Prisfastsættelse er processen med at bestemme den pengemæssige værdi af et produkt eller en tjeneste.
I fysisk detailhandel involverer det ofte en kombination af faktorer som produktets omkostninger, konkurrence i markedet, efterspørgsel og forbrugernes opfattelse af værdi. Det indebærer ofte en afvejning af at maksimere fortjenesten og samtidig forblive konkurrencedygtig.

I den digitale betalingsverden er prisfastsættelse mere dynamisk og kan ændre sig hurtigere. Algoritmer og dataanalyse spiller ofte en vigtig rolle i at fastsætte priser baseret på variabler som brugeradfærd, markedsforhold og konkurrence. Uanset om varen sælges fysisk eller online, er det afgørende at udføre grundige beregninger for at fastsætte en passende salgspris. Uden en klar beregning af forholdet mellem varens omkostninger og salgspris kan man risikere at lide tab ved hvert salg.

Prisfastsættelsesstrategier kan variere fra differentieret prisfastsættelse, hvor forskellige kunder betaler forskellige priser for det samme produkt eller service, til dynamisk prisfastsættelse, hvor priserne justeres i realtid baseret på skiftende markedsforhold.

Uanset om det er i fysisk detailhandel eller digital betaling, er målet med prisfastsættelse at opnå en balance mellem at tiltrække kunder, maksimere indtægter og opretholde en sund forretningsmæssig model.